如何正确看待网站改版这件事

很多企业在十几年前就已经很重视品牌，所以企业官网也很早就搭建好了。随着互联网的不断发展，品牌网站也发生了翻天覆地的变化。因此很多企业在考虑要不要改版网站。其实当前的网站需不需要改版，主要看网站改版目的是什么，大多数网站改版的原因包括：网站所进行的宣传及网络营销效果较差、网站当前样式不能满足用户需求、网站视觉效果较差等。

一个网站在这些情况下有必要进行改版：

1.网站技术过时

从前的技术制作出的网站早已不符合互联网潮流的迅速发展，用原先的思维指导的网络营销也严重影响到企业市场拓展的效率。自适应和响应式技术是建站领域老生常谈的话题，目前主流的网站大多是响应式，不论是开发还是运维，响应式更加简单、快捷，并且具备良好的用户体验。如果追求极致用户体验，自适应是更优的选择。

当然，好网站不是一次建成的，改版上线后的网站需要长期持续迭代，好网站是由无数个小的功能点不断优化得到的。所以不是改一次版就可以达到完美的。

2.营销效果较差

以营销转化为导向的网站是最常见的网站类型，只有找对了问题才能制定有效的解决方案，否则再好的创意也无法解决你的问题。导致原先网站营销效果差的原因，很大一部分原因是在网站建设初期，没有进行专业市场调研工作，因为市场调研是做出高转化率网站的先决条件。调研的信息用于识别营销机会与问题，从而提出、筛选、评估营销行动，通过市场调研，了解外部市场及其环境变化，为决策提供依据。

网站改版前期要着重做好以下准备工作：

1.前期需求调研

网站改版和很多产品开发一样，会遇到需求不断变更的情况，这意味着很多时候可能需要重复劳动，甚至有些需要完全推倒重做。

用户需求的来源只来源于用户，无论他是主观的表达还是下意识的操作，都代表了用户的需求。与其听用户怎么说的，不如看用户是怎么做的。体验一个网站，在这里分为两个层面来说，首先是要求产品经理要经常“把玩”自己的网站，把自己带入到用户的角色中去体验自己设计的产品，在你浏览起来比较困惑的地方，或许这就是可以改进的地方。

当然，只代入众多访客中其中一个角色也并不恰当，网站都源于用户需求，而用户一定是在某个特定、真实的场景中使用产品。脱离了场景，就不可能真正洞察用户行为、习惯和偏好，也就不能设计出能真正满足用户痛点的产品。

2.历史数据分析

网站改版是一门技术活，大众可能更看重网站的设计，这只是【表面】，我们在建设网站时，需要探究更深层次的【里面】，而网站历史数据就是支撑我们做这件事的最大依据，一个高质量网站的建成与历史数据分析更是不可分割。

访客进入网站的所有路径、点击以及停留时长就是非常真实且科学的数据体现，只要用正确的方式去解读并分析它背后隐藏的信息和意义，能够让我们为网站做迭代升级时做到事半功倍。

对大多数企业来说，网站的核心目标是获客，但首先需要有访客才能达到这个目标；再者，我们要针对访客的需求，有效地展示我们的内容、产品和信息，并让访客喜欢这些内容；最后才是最为关键的部分“使访客转化为客户”，购买我们的产品和服务。

以上就是企业网站改版的相关知识，一个保持超高流量的网站，对于企业来说，是一个新的增长点，可以运营网站，通过网站获得流量，这就是互联网的真金白银。